ＣＯＡＣＨがＧＵＣＣＨＩより売れてるって、本当ですか？

ＣＯＡＣＨがＧＵＣＣＨＩより売れてるって、本当ですか？　中堅ブランドが巨大老舗ブランドに勝った理由　鈴木宣利　ゴマブックス株式会社

　山田真哉氏の書籍がベストセラーになってから、多数出版されている判りやすい会計本の１種です。　　題名的には、餃子屋と高級フレンチではどちらが儲かるか？がかぶってきていて、また、スタバではグランデを買え！に内容的には近いと思いますが、よりマーケットに力点が置かれているところが新しいかもです。

１３５頁　「その１、ズラス。　これは商品、製品やサービスの機能を動かすのだ。　ある機能に新しい価値を追加したり、ある機能を絞りこんでみることで、製品そのものにズレがでるように導くということだ。　たとえば、本屋に雑貨の機能を追加したことで成功している株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションや機能を絞りこんで成功したカットショップのＱＢハウスなどがある。」　

　後者は、その他の会社での業態を見たことは誰もがあると思いますが、前者は、？？？　私は初耳です。　アンテナが、まだまだですねぇ～～～

　既存のものにプラスかマイナスする戦略です。　ニーズを生みだすための独自化の方法として紹介されている３つのうちの一なのですが、特許事務所でもあると思うんですけどねぇ・・・　まだ、見えてきません。

　その２、のチェンジ（ターゲットを変更する）も重要な戦略だと思いますが、それには、まだまだ勉強が・・・　

１９５頁～　毛髪産業のＣＭとして、最近、同業者のよりも圧倒的に、リーブ２１のＣＭを見る機会が多いと思いますが、ＣＭとしての広告宣伝費と、地道な営業活動の人件費とはどっちが高額になるんですかね？　企業認知度の観点でいえば、ＴＶＣＭなんでしょうが。。。　独立するならば、広告媒体をどうするかというのも重要な勉強課題ですな。。。

２２３頁　「Ｇｏｏｇｌｅ　Ｄｏｃｓ＆Ｓｐｒｅａｄｓｈｅｅｔ」って、セキュリティ的にどうなんでしょうか？　自社サーバーを持たずに、Ｇｏｏｇｌｅ上にサーバーを設けて一元管理って、Ｇｏｏｇｌｅ上に割り当てられているか、自社のサーバー上に割り当てられているかの違いで結局のところは同じことなんですかね？？？

２２９頁　「素直にマーケティング力で成功した企業の身近な例を取り上げて、勉強する前に”まず観てしまう”ということが必要なのではないかと感じた。」

　特許事務所で言えば、成功している事務所の勉強をしてみることも重要かもですね。　近年成功した事務所として名前が挙がってくるのは、これらの二つ事務所（Ｓ＆Ｓですな。）ですかね！　中堅ということでいうと、こんな事務所もありますか。　判るところからということで、まずは、ＩＰＤＬです。

　独立がより迫ったときに読み直したい本です。

本日のキーワード：　富士サファリパーク　串田アキラ